Idealny świat reklamy

Świat przedstawiany w reklamach pokazywany jest z perspektywy użytkowania danego produktu. Jeśli bohaterzy reklamy go nie używają, ich życie jest trudne, nieudane, nieszczęśliwe: noszą niedoprane ubrania, coś ich boli, są chorzy, mają problem z codziennymi czynnościami, np. gotowaniem czy sprzątaniem. […]