Blog

Piwo to jedyny napój zawierający alkohol, którego reklama jest dozwolona, jednak obłożona licznymi regulacjami. Art. 13¹ szczegółowo określa, jakie wymogi musi spełniać reklama piwa, aby można ją było wykorzystać do reklamowania tego produktu.

Art 13¹ 1. Za­brania się na ob­szarze kraju re­klamy i pro­mocji na­pojów al­ko­ho­lo­wych, z wy­jąt­kiem piwa, któ­rego re­klama i pro­mocja jest do­zwo­lona, pod wa­run­kiem że:

1)   nie jest kie­ro­wana do ma­ło­let­nich,
2)   nie przed­stawia osób ma­ło­let­nich,
3)   nie łączy spo­ży­wania al­ko­holu ze spraw­no­ścią fi­zyczną bądź kie­ro­wa­niem po­jaz­dami,
4)   nie za­wiera stwier­dzeń, że al­kohol po­siada wła­ści­wości lecz­nicze, jest środ­kiem sty­mu­lu­jącym, uspa­ka­ja­jącym lub spo­sobem roz­wią­zy­wania kon­fliktów oso­bi­stych,
5)   nie za­chęca do nad­mier­nego spo­życia al­ko­holu,
6)   nie przed­stawia abs­ty­nencji lub umiar­ko­wa­nego spo­życia al­ko­holu w ne­ga­tywny sposób,
7)   nie pod­kreśla wy­so­kiej za­war­tości al­ko­holu w na­po­jach al­ko­ho­lo­wych jako cechy wpły­wa­jącej po­zy­tywnie na ja­kość na­poju al­ko­ho­lo­wego,
8)   nie wy­wo­łuje sko­ja­rzeń z:

a)  atrak­cyj­no­ścią sek­su­alną,
b)  re­laksem lub wy­po­czyn­kiem,
c)  nauką lub pracą,
d)  suk­cesem za­wo­dowym lub życiowym.

2. Re­klama i pro­mocja piwa, o której mowa w ust. 1, nie może być prowadzona:

1)   w te­le­wizji, radiu, kinie i te­atrze między go­dziną 6⁰⁰ a 20⁰⁰, z wy­jąt­kiem re­klamy pro­wa­dzonej przez or­ga­ni­za­tora im­prezy sportu wy­czy­no­wego lub pro­fe­sjo­nal­nego w trakcie trwania tej im­prezy;
2)   na ka­se­tach wideo i in­nych no­śni­kach;
3)   w prasie mło­dzie­żowej i dzie­cięcej;
4)   na okład­kach dzien­ników i cza­so­pism;
5)   na słu­pach i ta­bli­cach re­kla­mo­wych i in­nych sta­łych i ru­cho­mych po­wierzch­niach wy­ko­rzy­sty­wa­nych do re­klamy, chyba że 20% po­wierzchni re­klamy zaj­mować będą wi­doczne i czy­telne na­pisy in­for­mu­jące o szko­dli­wości spo­życia al­ko­holu lub o za­kazie sprze­daży al­ko­holu ma­ło­letnim;
6)   przy udziale małoletnich.

W reklamie piwa, podobnie jak w reklamie innych napojów alkoholowych, niedozwolone jest prowadzenie reklamy o charakterze publicznym. Oznacza to, że producenci i reklamodawcy mogą w jakimś stopniu obejść warunki reklamowania piwa, aby dotrzeć do wąskiego grona odbiorców poprzez np. reklamę na stronie internetowej, na której najpierw trzeba się zarejestrować, aby zobaczyć reklamowe treści.